Le fleuron du constructeur japonais, le SUV hybride rechargeable Mitsubishi Outlander PHEV, a été écoulé à 30 873 unités sur le sol européen en 2015.
Il a d’ailleurs renoué, pour la première fois, les chiffres de vente Mitsubishi avant crise (2008), avec une hausse de 27% par rapport à 2014.

Le vent se lève, Mitsubishi! (tout fan de Myazaki comprendra cette phrase)
Judicieusement bien placé sur le segment très en vogue du SUV-Crossover, et en proposant une technologie hybride rechargeable très aboutit, la stratégie de la marque nippone finit par payer.

Chiffres de Vente Mitsubishi 2015

Voici quelques chiffres de vente Mitsubishi 2015 en Europe:

  1. Le SUV familial Mitsubishi Outlander: 52 294 unités écoulés (dont 30 873 PHEV) ⇒ hausse de 35%
  2. Le SUV compact Mitsubishi ASX: 46 940 unités écoulés ⇒ hausse de 28%
  3. La citadine Mitsubishi Space Star: 38 488 unités écoulés  ⇒ hausse de 24%
  4. Le Pickup 4×4 Mitsubishi L200: 22 251 unités écoulés  ⇒ hausse de 21%
Fer de lance

Dans l’ordre, Space Star, ASX, Outlander et L200

D’ailleurs, Mitsubishi a aussi précisé leurs plus grands clients en Europe:

  1. Allemagne 35,894 unités (+ 44%)
  2. Royaume Uni 31,649 unités (+ 39%)
  3. Israël 15,861 unités (+ 21%)
  4. Pays-Bas 14,030 unités (+ 16%)
  5. Espagne 9,711 unités (+ 58%)
  6. Suède 7,412 unités (+ 28%)
  7. Norvège 6,660 unités (+ 14%)
  8. France 5,869 unités (+ 15%)
  9. Italie 5,373 unités (+ 26%)
  10. Turquie 5,282 unités (- 3%)

La France voit une progression de 12,5% pour les voitures particulières (VP) et +37% pour les voitures d’entreprise (VU)!
Mais comme on peut voir, malgré 120 points de vente, la présence de Mitsubishi en France reste encore assez anecdotique… En comparaison, rien que le chiffre de vente du SUV coréen Kia Sportage en France, dépasse la totalité des ventes de Mitsubishi, tous modèles confondus.
Le problème, c’est qu’en France, tout le monde connait la marque Mitsubishi (de nom), mais elle reste encore trop lointaine pour le grand public.

Faudra-il jouer un coup de marketing (7 ans de garantie/entretien gratuit) comme la marque coréenne, ça reste à voir… la promotion des produits de la marque reste encore très timide:

Pour 2016, Mitsubishi annonce son intention de consolider sa position, avec notamment la nouvelle Mitsubishi Oultander PHEV restylée présentée ici.
Mais son marché sera probablement grignoté par le nouveau Audi Q7 e-Tron, dont la finition intérieure est largement supérieure (le tarif aussi)…

Ce sera le bon pion à avancer, si Mitsubishi sort à temps le SUV compact hybride rechargeable, ASX PHEV.
Avec une taille plus raisonnable, le constructeur japonais pourrait se positionner sur un marché sans concurrent.
Mais là aussi, il va se heurter à un faux concurrent, la nouvelle RAV4 hybride (non rechargeable)…

Le vent se lève! . . . il faut tenter de vivre! (Paul Valéry)

 

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